Электроника подорожала вдвое, а то и больше: мы сравнили цены до и после санкций

С конца февраля в России резко подорожало все импортное – но больше всего рост цен коснулся электроники и бытовой техники. Вдруг оказалось, что техника бюджетного сегмента теперь стоит, как еще недавно стоил средний сегмент. Это связано с обрушением рубля, ажиотажным спросом и жесткими санкциями. Мы сравнили цены с тем, что было еще две недели назад – и разница оказалась огромной.

Как быстро растут цены

В 2021 году Центробанк все второе полугодие вел активную борьбу с инфляцией, и в итоге проиграл – цены по итогам года выросли на 8,39%. Это официальный уровень инфляции, данные о которой собирает Росстат. Учитывая, что структура потребительской корзины у разных людей разная, кого-то подорожание товаров и услуг могло задеть гораздо сильнее.

На 2022 год ЦБ планировал выйти к концу года на инфляцию около 4-4,5%, а к 2023 году и далее – на целевой уровень в 4%. Но уже в феврале все пошло не так.

Из-за начала активной фазы боевых действий в Украине страны ЕС, США (и половина остального мира) ввели против России самые жесткие санкции в истории. Рубль начал стремительно падать, на данный момент (пусть и по внебиржевому курсу) он обесценился вдвое. Каждый день из России уходят десятки компаний – и продукцию некоторых из них заменить нечем, или слишком дорого. И, естественно, это все отразилось на ценах.

Последний на сегодняшний день отчет Росстата был опубликован 2 марта и касается недели с 19 по 25 февраля. Если верить статистическим данным ведомства, инфляция за эту неделю составила 0,45%. Это больше прошлой недели (0,24%), однако, что очевидно, в анализируемый период самые серьезные санкции против России введены еще не были.

Логично, что цены в действительности уже выросли гораздо сильнее – скорее всего, инфляция уже превысила плановые 4,5% за весь год. Причин несколько:

• обрушение рубля – весь импорт автоматически дорожает вдвое, продукция отечественного производителя тоже подорожает из-за использования импортного сырья и оборудования. Многие компании закладывают в цену курс доллара даже выше фактического – чтобы в случае дальнейшей девальвации не остаться без денег на закупку нового товара;
• ажиотажный спрос – россияне с первого же дня боевых действий бросились в магазины скупать товары первой и не первой необходимости. Из-за спроса резко подорожала электроника – в ней многие хотели сохранить хоть часть своих сбережений;
• уход крупных иностранных компаний – многие компании уже объявили об уходе с российского рынка, это как производители электроники, так и поставщики продуктов питания. Из-за этого возможен дефицит отдельных позиций, что снова ведет к росту цен.

Компании предпочитают реагировать на ажиотажный спрос только одним способом – повышая цены до тех пор, пока спрос не будет соответствовать предложению. Например, о повышении цен объявила компания DNS (сразу на 30%), другие просто повышали цены без лишней огласки.

Мы решили проанализировать, как выросли цены на электронику и другие популярные товары за последние две недели.

Цены на электронику

Быстрее всего в России начала дорожать электроника – так как в России она не производится, цены достаточно жестко привязаны к валютному курсу. И, почувствовав всю глубину падения рубля, россияне бросились скупать то, что актуально – смартфоны, видеокарты, ноутбуки, телевизоры и многое другое.

На примере графика цен в СберМегаМаркете мы проанализировали, как сильно изменились цены на эти товары в связи с последними событиями.

Начнем с Apple iPhone 13 (модификация на 128GB памяти) – для многих это и пик технологий, и предел мечтаний. Сейчас самая низкая цена на смартфон – 119 990 рублей. Но если посмотреть на график, видно – цена с 20 февраля выросла практически вдвое, или на 72%. Всего за две с небольшим недели.

Сравним цены и на другие смартфоны с того же СберМегаМаркета:

• средний уровень: Samsung Galaxy A52 (4/128GB памяти) – стоит 32 887 рублей, а 20 февраля стоил 22 190 рублей. Рост – на 48,2%;
• ниже среднего уровня: Xiaomi Redmi Note 10 Pro (версия на 8/128GB памяти) – сейчас стоит 35 988 рублей, 20 февраля стоил 23 606 рублей, подорожал на 52,5%;
• выше среднего уровня: POCO X3 Pro (память на 8/256GB) – сейчас продается за 33 788 рублей, 20 февраля стоил 21 781 рубль, разница – 55,1%;
• выше среднего уровня: Honor 50 (память на 6/128GB) – стоит сейчас 37 997 рублей, 20 февраля стоил 28 376 рублей, цена выросла на 33,9%;
• бюджетный уровень: Samsung Galaxy A12 (версия на 3/32GB) – сейчас цена 14 877 рублей, в феврале стоил 9 659 рублей, разница – 54%.

То есть, подорожание может отличаться в зависимости от марки – например, модели Honor долгое время не были популярными из-за отсутствия сервисов Google Play, поэтому и дорожают медленнее. Но в целом тренд понятен – цены на смартфоны уже выросли примерно в полтора раза.

Еще один товар ажиотажного спроса – видеокарты, которые используются как по прямому назначению (чтобы запускать мощные игры), так и для майнинга. Например, MSI nVidia GeForce RTX 2060 SUPER сейчас стоит 139 тысяч рублей. Сколько же она стоила до кризиса:

В данном случае, как видно, цена выросла более чем вдвое – на 104,7%. Но это объясняется еще и тем, что видеокарты из-за засилья майнеров – товар дефицитный, и «поймать» в продаже нужную модель не так просто.

Подорожала и другая электроника – телевизоры, ноутбуки и многое другое:

Товар	Цена сейчас	Цена до подорожания	Рост цены
Телевизор Xiaomi Mi TV P1 32″	27 850	16 919	64,6
Телевизор Samsung UE32T5300	44 990	20 668	117,7
Ноутбук Asus R565JA	29 999	26 999	11,1
Ноутбук Acer A515-56-3325	50 690	41 990	20,7
Ноутбук Acer Aspire 3 A315-34-C9WH	31 999	29 999	6,7
Игровая приставка Sony PlayStation 5 Digital Edition	126 999	72 480	75,2
Смарт-часы Apple Watch 7 41mm	66 590	35 935	85,3

Как видно, цены повышаются достаточно хаотично – на самые доступные модели ноутбуков они выросли не так сильно, как на игровые приставки или «ходовые» модели телевизоров. То есть, спрос на отдельные категории и товары пока играет определяющую роль в ценообразовании на электронику.

Цены на бытовую технику

Бытовая техника – товар не настолько ажиотажного спроса, как электроника, но цены на нее тоже растут. Из-за того, что продавцы боятся остаться без денег на закупку нового товара, они могут закладывать в цену завышенный (относительно текущего) валютный курс.

При этом спрос на технику тоже вырос – россияне, которые долго планировали покупку, решили больше не ждать. Кто-то оформил покупку в кредит (хотя их тоже почти перестали выдавать), кто-то выбрал вариант дешевле, чем планировал.

Естественно, что цены начали расти и на крупную технику. Пример – достаточно популярная модель холодильника из недорогого сегмента Indesit ITS 4180 W теперь стоит как модель из среднего сегмента:

Как видно, цена выросла тоже практически вдвое – на 77%, хотя цена до кризиса могла быть снижена искусственно – например, на период проведения маркетинговой акции.

Посмотрим, что происходит с ценами на остальные «ходовые» категории товаров:

Товар	Цена сейчас	Цена до подорожания	Рост цены
Холодильник Indesit DS4200W	38 159	22 980	66,1
Стиральная машина Indesit IWUB 4085	31 900	13 900	129,5
Стиральная машина Candy CS41051D1/2-07	19 310	13 090	47,5
Микроволновая печь Gorenje MO17E1W	4 999	3 999	25,0
Микроволновая печь LG MS2042DB	11 588	6 588	75,9
Сплит-система Ballu BSAG-07	42 406	26 800	58,2
Сплит-система Haier HSU-12HFM103/R3	49 999	49 999	0,0
Пылесос Samsung VCC4520S36/XEV	7 299	4 990	46,3
Робот-пылесос Xiaomi Mi MJSTG1	21 699	11 020	96,9

И снова разброс очень большой – модели среднего ценового сегмента, наиболее популярные у россиян, подорожали сильнее остальных. А более бюджетные модели, как и модели премиум-класса могли вырасти в цене не настолько сильно.

Это означает, что и на рынке бытовой техники (крупной и не очень) ключевую роль снова играет спрос – продавцы, понимая, что покупатели будут брать все равно, поднимают цены до комфортных для себя. При этом «неходовые» позиции могут расти в цене не настолько сильно.

Подорожала ли одежда?

Значительная часть одежды и обуви не производится в России, а ввозится из-за рубежа. Но даже в случае отечественного производителя стоит учитывать цены на сырье – ткани, фурнитуру и прочее. Как сообщили представители отрасли, в 2022 году одежда и обувь подорожают примерно от 15% до 25%. Но подорожание может быть и более существенным – до 80% себестоимости приходится на сырье, которое закупается в валюте.

Но насколько уже сейчас поднялись цены на одежду и обувь? Это тоже можно отследить по маркетплейсам – теперь по Wildberries.

Например, кроссовки Adidas Exhibit A сейчас продаются за 5 345 рублей, а 20 февраля они же стоили 4 965 рублей – то есть, выросли в цене всего на 7,7%. Проверим, актуален ли такой тренд и для других категорий и брендов одежды на маркетплейсе:

Товар	Цена сейчас	Цена до подорожания	Рост цены
Куртка Adidas JKT18	6317	5816	8,6
Куртка Helly Hansen RIGGING COAT	14089	14469	-2,6
Куртка Modis	2915	2593	12,4
Сабо CROCS Bistro Clog	1822	1481	23,0
Футболка Colin’s	481	487	-1,2
Костюм BASEWEAR	2551	2391	6,7

Однозначной тенденции в данном случае не заметно – какие-то модели дешевеют, потому что выходят из моды, а другие дорожают перед сезоном. К тому же стоит учитывать традиционно более высокую норму прибыли в цене на брендовую одежду – продавцы могут не повышать цены достаточно долго, и при этом не уходить в минус.

Покупать сейчас или ждать?

Сложившаяся в российской экономике ситуация – сложная и напряженная. С одной стороны, российская валюта непрерывно дешевеет, обесценивая накопления россиян, а с другой – кредиты стали неподъемными для большинства заемщиков. Поэтому варианта срочно взять кредит и купить что-то дорогое у многих попросту нет – кредиты им не дают.

По официальному прогнозу Минэкономразвития, инфляция по итогам 2022 года составит около 5,9% – однако этот прогноз был сделан в начале февраля, то есть, до всем известных событий. Какой будет инфляция в 2022 году в действительности, пока никто толком не знает – эксперты очертили круг от 6% до 20% в зависимости от того, как сценарий будет реализован (и пока, увы, все идет к самому негативному).

Это означает, что рубль может обесцениваться и дальше, непрерывно поднимая цены – в этом случае откладывать покупки нет смысла. Однако, если рассматривать цены на электронику и бытовую технику, то все не так однозначно:

• сейчас продавцы заложили в цену курс валюты намного выше, чем есть в действительности. То есть, покупая сейчас смартфон, потребитель переплачивает за возможные риски продавца;
• на цену влияет ажиотажный спрос – многие справедливо опасаются, что некоторые бренды уйдут из России и спешат купить все заранее. И чем больше спрос, тем сильнее растет цена;
• кредит на товар сейчас можно будет взять под огромный процент – порядка 30-40% годовых. Банки ориентируются на ключевую ставку в 20% годовых, к тому же, отказывают многим клиентам.

Соответственно, в настоящий момент на рынке наблюдается пиковый спрос – поэтому, возможно, бежать в магазин сейчас со своими сбережениями не стоит. Возможно, более грамотным будет вложить эти деньги в банк под 24-25% годовых на 1-3 месяца, и после спада ажиотажа купить нужный товар. Если к тому времени внешняя обстановка разрядится, есть шанс на снятие части санкций, а с этим удастся и отыграть часть падения рубля.

С другой стороны, нет никаких гарантий, что ситуация не будет развиваться по худшему из сценариев.

По материалам